Lección 9.3 Cómo mejorar una web sin Schema paso a paso (caso real)

🎯 Objetivo

Aprender a auditar, planificar e implementar una mejora total en el marcado Schema de una web que no usa ningún dato estructurado aún, y dejarla lista para destacar en Google, Perplexity, ChatGPT y asistentes de voz.

🔍 CASO: Web ficticia “coachingzen.es”

Características:

Web WordPress con homepage, página de servicios, blog y contacto
No tiene plugins de Schema
No hay JSON-LD en el código
Buen contenido, pero sin estructura semántica

🧾 PASO 1 – Auditoría inicial rápida

Herramientas:

Rich Results Test
Validator.schema.org
Ctrl+U para ver código fuente

🔍 Resultado:

Sin bloques ld+json
Ningún rich snippet activado
Google no muestra ningún tipo de resultado enriquecido

✅ Perfecta para una transformación completa

📋 PASO 2 – Definir el mapa de tipos Schema

Página	Tipo Schema ideal
Inicio	`WebPage`, `Organization`
Servicios	`Service` + `FAQPage`
Blog	`Article`
Contacto	`LocalBusiness` (si presencial) o solo `WebPage`
Entradas clave	`Article` + `FAQPage`

🛠️ PASO 3 – Implementar paso a paso (sin plugins primero)

1. Agregar bloque `Organization` al `<head>` en todo el sitio

jsonCopiarEditar{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Coaching Zen",
  "url": "https://coachingzen.es",
  "logo": "https://coachingzen.es/logo.png",
  "sameAs": [
    "https://instagram.com/coachingzen",
    "https://linkedin.com/company/coachingzen"
  ]
}

2. En páginas de servicios, añadir `Service` + `FAQPage`

jsonCopiarEditar{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Service",
  "serviceType": "Coaching personal y profesional",
  "provider": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Coaching Zen"
  },
  "areaServed": "España",
  "url": "https://coachingzen.es/servicios"
}

Y si hay preguntas frecuentes visibles:

jsonCopiarEditar{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "¿Qué incluye una sesión de coaching?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Incluye diagnóstico, plan de acción y seguimiento personalizado."
      }
    }
  ]
}

3. En el blog, usar `Article` con autor

jsonCopiarEditar{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Cómo mantener la calma en situaciones difíciles",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Clara Zen"
  },
  "datePublished": "2025-04-01",
  "image": "https://coachingzen.es/uploads/calma.jpg"
}

4. En la página de contacto, añadir `WebPage` o `LocalBusiness` (si aplica)

✅ PASO 4 – Validar todos los cambios

Usa el Rich Results Test
Usa el Schema Validator
Asegúrate de que no hay duplicaciones ni conflictos
Publica el archivo llms.txt si se permite el uso por IA

📈 PASO 5 – Medir resultados tras 2-4 semanas

¿Se activaron rich snippets?
¿Mejoró el CTR en Search Console?
¿Aumentó el tiempo en página o bajó la tasa de rebote?
¿Tu contenido aparece en respuestas de Perplexity o ChatGPT?

🎓 Conclusión de la Lección

Transformar una web sin Schema no es complicado si:

✅ Identificas bien los tipos de contenido
✅ Usas el tipo de Schema correcto
✅ Estructuras bien el JSON-LD
✅ Validas y ajustas
✅ Piensas como buscador y como IA

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