Lección 9.2 Auditoría de Schema en una web real (caso paso a paso)

🎯 Objetivo

Aprender a realizar una auditoría técnica y estratégica del marcado Schema en una web real, paso a paso, usando herramientas SEO, validadores y sentido semántico.

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🧰 Herramientas necesarias

• ✅ Screaming Frog SEO Spider
• ✅ Rich Results Test
• ✅ Validator.schema.org
• ✅ Google Search Console (si tienes acceso)
• ✅ Navegador con vista de código fuente (Ctrl+U)
• ✅ Hoja de seguimiento (Excel/Sheets)

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🧪 CASO: Web ficticia “miplanfit.es” (tienda + blog + coaching)

Estructura:

• /productos/ → productos físicos y digitales
• /blog/ → artículos de nutrición y ejercicio
• /coaching-personalizado/ → servicio individual

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🔍 PASO 1 – Rastrear la web con Screaming Frog

1. Abre Screaming Frog y configura para extraer JSON-LD y Microdata
2. Activa en Configuration > Spider > Extraction las opciones de Structured Data
3. Rastréala completa

✅ Objetivo: detectar qué páginas tienen Schema, qué tipo, y cuántos errores aparecen.

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📋 PASO 2 – Clasificar por tipo de página

Tipo de página	Schema esperado
Productos físicos	Product, Offer, Review
Artículos del blog	Article, FAQPage
Servicio de coaching	Service, Person, LocalBusiness (si aplica)

✅ Compara lo esperado vs lo encontrado

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🧩 PASO 3 – Validar páginas clave con Rich Results Test

Escoge:

• 1 producto top
• 1 post de blog con contenido largo
• 1 página de servicio o contacto

⚠️ ¿Errores comunes?

• Falta de price, availability en productos
• FAQPage mal formado (preguntas vacías)
• Article duplicado por plugin + código manual

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🔬 PASO 4 – Revisar si hay Schema invisible o contradictorio

Revisa con el inspector (Ctrl+U):

• ¿Hay dos bloques @type: Product?
• ¿Hay contenido marcado que no aparece en pantalla?
• ¿Están repitiendo datos con formatos distintos? (JSON-LD + Microdata)

🧠 Recomendación: usa solo JSON-LD, y unifica bloques cuando puedas.

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📊 PASO 5 – Analizar el impacto en Search Console (si tienes acceso)

Ve a: Apariencia en el buscador > Resultados enriquecidos

• ¿Qué tipos aparecen?
• ¿Cuántas páginas tienen errores o advertencias?
• ¿Hay tipos detectados que no se están usando?

💡 Esto te da pistas sobre el estado global del Schema en la web.

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✅ PASO 6 – Crear informe de auditoría

En tu hoja de cálculo:

URL	Tipo de contenido	Schema presente	Errores detectados	Mejoras sugeridas	Prioridad
/productos/botella	Product + Offer	Sí	Falta price	Añadir precio visible	Alta
/blog/batidos-proteina	Article	Sí	–	Añadir FAQ con Schema	Media
/coaching-personalizado	Service	No	–	Añadir Service + FAQPage	Alta

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🛠️ PASO 7 – Priorizar y aplicar mejoras

Ordena tus recomendaciones por:

• Impacto (¿afecta ventas o tráfico?)
• Facilidad de implementación
• Tipos Schema más estratégicos (Product, Course, FAQ…)

🧠 Implementa primero lo que mejora visibilidad y es fácil de aplicar.

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🧠 BONUS: Sugerencias de mejora adicionales

• Añadir Course si ofreces formación digital
• Combinar Article + FAQPage en posts largos
• Añadir BreadcrumbList para mejorar navegación semántica
• Usar Organization y Person para dar entidad a tu marca o autoría

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🛠️ Actividad práctica

1. Elige una web real que administres (tuya o de cliente)
2. Sigue los 7 pasos anteriores
3. Documenta errores, Schema ausente o mal implementado
4. Prioriza las mejoras
5. Prepara una mini presentación o informe de auditoría