Lección 8.1 Marcado para negocios locales y resultados móviles

Objetivo

Aprender a aplicar correctamente el Schema para negocios físicos o de servicios locales, con el fin de destacar en:

✅ Búsquedas móviles
✅ Mapas de Google y Bing
✅ Respuestas de voz en asistentes inteligentes
✅ Resultados enriquecidos geolocalizados


🧠 ¿Por qué es importante el Schema local?

Porque en móvil y en voz, la IA y los buscadores priorizan lo más cercano, más rápido y mejor estructurado.

Si alguien busca «dentista cerca de mí abierto ahora», Google y Siri buscarán Schema LocalBusiness con horario + ubicación + disponibilidad.


🧩 Tipos de Schema que debes usar

TipoUso
LocalBusinessBase principal del marcado
OpeningHoursSpecificationHorarios de apertura
PostalAddressDirección completa
GeoCoordinatesUbicación exacta
AggregateRatingValoraciones de clientes
OfferServicios o promociones disponibles

🛠️ Ejemplo de marcado LocalBusiness completo

jsonCopiarEditar{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Clínica Dental Sonrisa Sana",
  "image": "https://clinicasana.com/logo.jpg",
  "url": "https://clinicasana.com",
  "telephone": "+34911222333",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Calle Falsa 123",
    "addressLocality": "Madrid",
    "postalCode": "28001",
    "addressCountry": "ES"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 40.416775,
    "longitude": -3.703790
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "09:00",
      "closes": "20:00"
    }
  ],
  "priceRange": "€€",
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "37"
  }
}

📱 ¿Dónde impacta este Schema?

  • En resultados de búsqueda móvil
  • En paneles de empresa de Google
  • En Google Maps (si está sincronizado con tu perfil de empresa)
  • En asistentes de voz como:
    • Google Assistant: “¿Está abierta la clínica Sonrisa Sana?”
    • Alexa/Siri: “Busca un dentista abierto ahora en mi zona”

⚙️ Cómo configurarlo en WordPress

  1. Usa Schema Pro con tipo LocalBusiness
  2. Aplica condiciones a páginas como /contacto o /inicio
  3. Rellena los campos: dirección, teléfono, geolocalización, horarios
  4. Añade Schema manual si quieres añadir más detalle (ej: reviews, logos, idiomas hablados…)

💡 Consejo SEO local

🔹 Complementa tu Schema con:

  • Buen perfil en Google Business Profile
  • Página de contacto optimizada con mapa embebido
  • Reseñas visibles en la web (que puedas marcar con Review)
  • FAQ tipo: “¿Aceptáis urgencias?”, “¿Tenéis parking?”, “¿Trabajáis con seguros?”

👉 Y marca estas FAQ con FAQPage para destacar en local pack.


🛠️ Actividad práctica

  1. Elige una página de negocio local de tu web
  2. Añade el Schema LocalBusiness (con plugin o manual)
  3. Asegúrate de incluir horarios y coordenadas reales
  4. Valida con el Rich Results Test
  5. Haz búsquedas locales desde tu móvil o por voz. ¿Apareces?

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