Objetivo
Aprender a aplicar correctamente el Schema para negocios físicos o de servicios locales, con el fin de destacar en:
✅ Búsquedas móviles
✅ Mapas de Google y Bing
✅ Respuestas de voz en asistentes inteligentes
✅ Resultados enriquecidos geolocalizados
🧠 ¿Por qué es importante el Schema local?
Porque en móvil y en voz, la IA y los buscadores priorizan lo más cercano, más rápido y mejor estructurado.
Si alguien busca «dentista cerca de mí abierto ahora», Google y Siri buscarán Schema LocalBusiness con horario + ubicación + disponibilidad.
🧩 Tipos de Schema que debes usar
Tipo | Uso |
---|---|
LocalBusiness | Base principal del marcado |
OpeningHoursSpecification | Horarios de apertura |
PostalAddress | Dirección completa |
GeoCoordinates | Ubicación exacta |
AggregateRating | Valoraciones de clientes |
Offer | Servicios o promociones disponibles |
🛠️ Ejemplo de marcado LocalBusiness
completo
jsonCopiarEditar{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Clínica Dental Sonrisa Sana",
"image": "https://clinicasana.com/logo.jpg",
"url": "https://clinicasana.com",
"telephone": "+34911222333",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Calle Falsa 123",
"addressLocality": "Madrid",
"postalCode": "28001",
"addressCountry": "ES"
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": 40.416775,
"longitude": -3.703790
},
"openingHoursSpecification": [
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
"opens": "09:00",
"closes": "20:00"
}
],
"priceRange": "€€",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.8",
"reviewCount": "37"
}
}
📱 ¿Dónde impacta este Schema?
- En resultados de búsqueda móvil
- En paneles de empresa de Google
- En Google Maps (si está sincronizado con tu perfil de empresa)
- En asistentes de voz como:
- Google Assistant: “¿Está abierta la clínica Sonrisa Sana?”
- Alexa/Siri: “Busca un dentista abierto ahora en mi zona”
⚙️ Cómo configurarlo en WordPress
- Usa Schema Pro con tipo
LocalBusiness
- Aplica condiciones a páginas como
/contacto
o/inicio
- Rellena los campos: dirección, teléfono, geolocalización, horarios
- Añade Schema manual si quieres añadir más detalle (ej: reviews, logos, idiomas hablados…)
💡 Consejo SEO local
🔹 Complementa tu Schema con:
- Buen perfil en Google Business Profile
- Página de contacto optimizada con mapa embebido
- Reseñas visibles en la web (que puedas marcar con
Review
) - FAQ tipo: “¿Aceptáis urgencias?”, “¿Tenéis parking?”, “¿Trabajáis con seguros?”
👉 Y marca estas FAQ con FAQPage
para destacar en local pack.
🛠️ Actividad práctica
- Elige una página de negocio local de tu web
- Añade el Schema
LocalBusiness
(con plugin o manual) - Asegúrate de incluir horarios y coordenadas reales
- Valida con el Rich Results Test
- Haz búsquedas locales desde tu móvil o por voz. ¿Apareces?