🌐 Introducción
Schema.org es el vocabulario estándar más utilizado para aplicar marcado semántico en páginas web. Fue creado en 2011 como una iniciativa conjunta de Google, Bing, Yahoo! y Yandex con un objetivo claro:
Unificar la forma en que describimos la información en la web para que los motores de búsqueda puedan entenderla mejor.
🧠 ¿Qué es exactamente Schema.org?
Schema.org es una especificación de tipos de datos. Define un conjunto común de etiquetas (o «tipos») que permiten describir con precisión elementos como:
- Artículos
- Productos
- Eventos
- Personas
- Organizaciones
- Recetas
- Opiniones
- Localizaciones
- Cursos… ¡y cientos más!
Estas etiquetas permiten estructurar la información de forma que sea inteligible para las máquinas.
📦 ¿Cómo se aplica Schema.org?
A través de marcado estructurado, que puede implementarse de tres formas:
| Método | Características | Recomendación |
|---|---|---|
| Microdata | Inserta etiquetas dentro del HTML | Obsoleto, menos limpio |
| RDFa | Añade atributos semánticos al HTML | Poco usado, más técnico |
| JSON-LD | Inserta un bloque de datos en JavaScript al principio o final del HTML | ✅ Recomendado por Google |
En este curso trabajaremos principalmente con JSON-LD, el formato más limpio y preferido por los motores de búsqueda y LLMs.
🧩 ¿Cómo se estructura un esquema?
Ejemplo mínimo de un artículo en JSON-LD:
jsonCopiarEditar{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "Cómo optimizar tu web con Schema",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Mario Gómez"
},
"datePublished": "2025-04-24"
}
✅ Este bloque se añade dentro del <head> o al final del <body> de la página.
✅ Es legible por máquinas, pero invisible para usuarios.
✅ Se puede generar automáticamente con plugins como Schema Pro (lo veremos más adelante).
🧰 ¿Qué puedes marcar con Schema.org?
Schema.org tiene más de 800 tipos definidos. Algunos de los más comunes:
| Tipo | Uso frecuente |
|---|---|
Article | Entradas de blog, noticias |
Product | Productos de ecommerce |
Recipe | Recetas de cocina |
Event | Eventos y actividades |
FAQPage | Páginas de preguntas frecuentes |
LocalBusiness | Negocios locales físicos |
Course | Cursos online o presenciales |
Review | Reseñas y valoraciones |
🧠 Puedes consultar todos los tipos disponibles en https://schema.org/docs/full.html
🧪 ¿Y qué hace Google con ese marcado?
Cuando Google detecta un Schema bien aplicado:
- Lo valida (si es correcto, lo guarda en su índice semántico)
- Lo utiliza para mostrar rich results cuando corresponde
- Lo cruza con otros datos (como enlaces o menciones)
- Lo usa para relacionar entidades (una persona, una empresa, un producto…)
⚠️ Ojo: no todo el marcado se muestra. Pero sí ayuda al posicionamiento y a la comprensión del contenido.
🎓 Ventajas de aprender Schema.org
- Mejoras visuales inmediatas (rich snippets)
- Mayor entendimiento por parte de LLMs
- Aumento del CTR en resultados de búsqueda
- Mayor probabilidad de ser citado por IA
- Mejor organización de tu propio contenido
🛠️ Actividad práctica
- Entra en https://schema.org
- Usa el buscador para explorar tres tipos relevantes para tu web (ej:
Article,Product,Course) - Anota los campos clave que crees que deberías marcar
- Reflexiona: ¿estás mostrando ya esa información en tu web?