🧠 Introducción
Cuando hablamos de marcado semántico nos referimos a una técnica que permite dar significado al contenido de una web mediante etiquetas o estructuras específicas que los buscadores y las inteligencias artificiales pueden interpretar fácilmente.
No es lo mismo mostrar un número que decir que ese número representa el precio de un producto, o que un texto es una opinión de un cliente. El marcado semántico aclara esa información y la estructura de forma entendible para máquinas.
🔍 Definición clara
El marcado semántico es el proceso de añadir datos estructurados a un contenido web para describir su significado, propósito o tipo, siguiendo convenciones estándar como Schema.org.
Gracias a esto, los buscadores pueden:
- Mostrar resultados enriquecidos (rich snippets)
- Entender mejor el contenido
- Indexar con mayor precisión
- Relacionar tu web con otras fuentes similares
- Y en el caso de los LLMs, ofrecer respuestas más completas y precisas basadas en tu contenido
🧩 Ejemplo simple
Imagina este texto en tu web:
«Tarta de zanahoria por solo 12 €.»
Para un humano es evidente. Pero para una IA o un buscador, puede ser confuso. Ahora mira el mismo texto con marcado semántico en JSON-LD:
jsonCopiarEditar{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Tarta de zanahoria",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "12.00",
"priceCurrency": "EUR"
}
}
Gracias a este marcado, Google, Bing y ChatGPT pueden entender que se trata de un producto a la venta, con un precio definido, en euros.
🤖 ¿Por qué es importante hoy?
Con la llegada de los LLMs (como ChatGPT, Gemini o Claude), los contenidos que están estructurados y etiquetados correctamente tienen más posibilidades de ser usados para generar respuestas fiables.
Los LLMs no solo «leen» tu web, también la interpretan. Y si el contenido está bien marcado:
- Es más confiable para ellos
- Tiene mayor probabilidad de ser citado o referenciado
- Puede formar parte de respuestas conversacionales con mayor frecuencia
📈 Beneficios concretos del marcado semántico
| Beneficio | SEO clásico | LLMs |
|---|---|---|
| Mejora del CTR (más clics desde Google) | ✅ | 🚫 |
| Aparece con rich snippets | ✅ | 🚫 |
| Ayuda al posicionamiento en buscadores | ✅ | 🚫 |
| Mejora la comprensión del contenido por IA | ⚠️ limitado | ✅ |
| Favorece el uso de tu contenido en respuestas generadas | 🚫 | ✅ |
💡 Recuerda
El contenido bien marcado es contenido que se entiende, se posiciona y se reutiliza.
🛠️ Actividad práctica (opcional)
- Elige un producto, post o página de tu web.
- ¿Qué datos importantes contiene? (precio, autor, fecha, valoraciones…)
- Anótalos en una tabla y piensa cómo podrías etiquetarlos semánticamente (no hace falta código aún).
- Comenta en el foro del curso qué te ha sorprendido de esta reflexión.